여기어때 쓰봉크럽 디자인 리뉴얼: 여행과 플로깅의 지속 가능한 여정

프로젝트 리뉴얼 배경 및 목표

• '여기어때'의 ESG 프로젝트인 '쓰봉크럽'은 여행지에서 쓰레기를 줍는 플로깅 활동을 통해 환경 보호를 실천합니다.
• 초기 산악 활동에서 러닝/등산 동호회 그룹 플로깅으로 확장되며, 지속가능성, 여행, 지구 보호라는 핵심 가치를 직관적으로 전달해야 할 필요성이 대두되었습니다.
• 다양한 접점(굿즈, 웹사이트, SNS)에서 일관된 경험을 제공하는 통합적 아이덴티티 구축이 목표였습니다.

새로운 시각적 아이덴티티 구축

• 로고 디자인: 플로깅하며 걷는 사람의 다리 모양을 형상화하여 여행과 환경 보호의 만남을 상징합니다.
• 슬로건: "Love Travel, Love Earth"는 여행을 사랑하는 사람들의 실천이 지구를 지키는 행동임을 간결하게 전달합니다.
• 타이포그래피: 타이틀에 잘난체 고딕을, 본문에 프리텐다드를 사용하여 명확성과 가독성을 확보했습니다.
• 색상 구성: 깨끗함과 신뢰감을 주는 밝은 톤을 중심으로 여행의 설렘과 환경 보호 의미를 동시에 담아냈습니다.

지속 가능한 굿즈 및 디지털 경험

• 친환경 굿즈: 점프슈트와 장갑은 재사용 가능하도록 제작되었고, 쓰레기봉투는 100% 생분해성 수지를 사용하여 환경 영향을 최소화했습니다.
• 페이퍼리스 전환: 행사 안내 리플릿은 이름표 뒷면 QR코드로 대체하여 웹사이트 접속을 유도했습니다.
• NFC 기반 인증 시스템: 기념 키링에 NFC 기능을 탑재하여 휴대폰 태그 시 개인별 디지털 참여 인증서와 쿠폰을 제공함으로써 종이 사용을 줄이고 참가자에게 특별한 경험을 선사했습니다.

현장 적용 및 확산

• 리뉴얼된 디자인은 속초 플로깅 여행에서 처음 선보였으며, 쓰봉크럽 블루로 통일된 현장 디자인은 통일된 브랜드 경험을 제공했습니다.
• 참가자들이 점프슈트를 입고 활동하는 모습은 하나의 퍼포먼스처럼 느껴지며, 현장 사진들이 SNS로 확산되어 온라인으로 경험이 확장되었습니다.